De kracht van storytelling: verhalen opnemen in je benadering van personeelswerving

Eindelijk is het wetenschappelijk bewezen: het menselijk brein en lichaam reageren positief op een goed verhaal. Simpel gezegd, wanneer je een mooi opgebouwd verhaal hoort of leest, reageren je hersenen alsof je de gebeurtenissen zelf meemaakt. Van deze inzichten maken marketingstrategieën al geruime tijd gebruik. Maar sinds kort komt storytelling ook steeds meer in personeelswerving op.

Werkverhaal – een magneet die je gebruikt om mensen aan te trekken

Storytelling in personeelswerving begon hoog te scoren toen bedrijven inzagen dat het belangrijk was inspiratie op te wekken. De ‘old school’ strategie van het opsommen van simpele feiten, waar Generatie Y inmiddels genoeg van had, werd verlaten en er werd naar een diepere bedrijf-kandidaatrelatie gestreefd. Zo heeft digitaal storytelling een nieuwe draai gegeven aan de manier waarop ondernemingen hun bedrijfsidentiteit uitdragen. Door middel van een verhaal kan een complex kader van ideeën, waarden, productlijnen, collectieve imprint en kerncompetenties volledig worden overgebracht.

In de wervingsfase reageren kandidaten op wat een werkverhaal wordt genoemd: een verhaal waarmee je een blik werpt op hoe je leven als werknemer zou zijn. Met behulp van een impactvol, goed geschreven verhaal kunnen recruiters het niveau van emotionele verbinding met de kandidaten verhogen en uiteindelijk de bal in hun kamp leggen om zo sollicitaties te stimuleren. In wezen maakt storytelling in HR het bedrijfsmerk menselijker. Bedrijven kunnen storytelling op hun website, carrièrepagina, in vacatures en in de social media gebruiken.

Hier zijn enkele tips waarmee je een geslaagde storytelling-campagne in je wervingsproces kunt opzetten:

Identificeer herkenbare kernwaarden van je bedrijf en bouw hier een verhaal omheen

Zoals werd opgemerkt in Forbes: “Een bedrijfsmerk heeft veel menselijke kenmerken. Het heeft een persoonlijkheid, een identiteit en het creëert een ervaring door de manier waarop het communiceert en zich gedraagt.” Deze trekken zijn cruciaal voor het opbouwen van een werkgeversmerk. Voeg iets aan je verhaal toe uit casestudies van je bedrijf waaruit duidelijk blijkt wat de kernwaarden zijn. Laat geen kans onbenut om details over de bedrijfscultuur en het dagelijks leven op kantoor in de vacature op te nemen: creëer het zogenaamde “participatie-effect”. Denk eraan dat kandidaten tegenwoordig niet graag solliciteren naar banen in “anonieme” omgevingen.

Vermijd het gebruik van clichés

Verplaats jezelf in de schoenen van de sollicitant, die liever naar unieke, pakkende verhalen luistert dan naar een loutere opsomming van de Employer Value Proposition. Vind de stem van je bedrijf: Kandidaten van Generatie Y en Generatie Z houden van authenticiteit en originaliteit en moeten op emotioneel niveau bereikt worden. Metaforisch gezien stellen de klassieke functieomschrijvingen of gemeenplaatsen van de ‘over ons’ pagina een kale muur voor, terwijl het verhalende element waarmee je ze omlijst het behang op de muur is: een belangrijk, bijna persoonlijk element om iemand zich thuis te doen voelen!

Creëer het juiste verhaal voor het juiste publiek

De helft van het succes van storytelling ligt in het begrijpen van het publiek en wat met hun behoeften overeenkomt. Als je senior management kandidaten wilt aantrekken, benadruk dan de groei van het bedrijf. Zoek je een teamleider? Wijs op de waarden van samenwerking en de na te streven doelstellingen. Heb je een junior medewerker nodig? Onderstreep de opleidingsmogelijkheden en de geweldige carrièrekansen.

Ben jij een recruiter die naar slimme, bekwame kandidaten zoekt? Vind de toptalenten voor jouw bedrijf via onze website: we hebben de kracht van technologie, wetenschappelijke data-analyse en marketing verenigd om je mensen, geen klikken, te brengen. Jobrapido is een toonaangevende wereldwijde vacaturezoekmachine met de meest geschikte werkzoekenden voor de doelstellingen van jouw bedrijf.